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圍墻廣告的作用

發布時間: 2015-10-20 22:57   1092 次瀏覽
圍墻廣告:  似乎從廣州樓市開始升溫的那一年起,開發商為了在******范圍內積累客源,就在剛剛獲得的地塊的圍墻上,深深地印上自己的名字。經過多年的發展,圍墻作為開發商及項目自身宣傳的載體,已變得舉足輕重。       圍墻的功能,一在于分隔工地和售樓現場,減少現場施工等對外界的不良影響;二在于為項目營造自身形象,并輔助項目宣傳。好的圍墻廣告,可達到宣傳并促進銷售的目的;設計不當的圍墻廣告,則會損害項目形象。一念之差,成為樓盤營銷的雙刃劍。    1問:圍墻廣告可以做什么?     場景:綜觀目前可見的樓盤圍墻廣告,內容大致可分為以下幾類:一是只標記房地產公司的名字;二是標記項目名稱、賣點等內容;三是公司名和社會公益廣告相穿插;四是只標記廣告語;五是只有圖畫沒有文字的廣告。     專業人語:保利地產營銷中心專業人士表示,標記公司名字,對路人有告知作用。對于品牌的追隨者而言,他們可以及時知道新樓盤的信息。圍墻廣告從而起到宣傳品牌、告知項目的作用。在注重品牌宣傳的今天,這非常重要。    2問:圍墻廣告需包含什么?     場景:在宣傳項目為主的圍墻廣告中,商家們通常會將樓盤名稱、標志、賣點、廣告語等標記在墻體上。例如光大榕岸的“開啟中產江景生活時代”、君華又一城的“小戶型雄領天下”等。     專業人語:粵海地產營銷人士表示,圍墻是***直接、***有效的宣傳載體,圍墻廣告應該傳達出項目每一條關鍵信息。好的圍墻廣告,它要傳達的是該項目是住宅、公寓還是寫字樓;它是年輕的、還是穩重的;它是實用型的、還是奢華型的等等細節。保利地產營銷人士也表示,好的圍墻廣告,其包含的內容里,品牌、項目名稱、咨詢電話、廣告語一個都不能少。    3問:圍墻廣告語忌諱什么?     場景:圍墻上的廣告語,有些只有短短幾個字,如“買一層,得兩層”、“一群人,榮耀一座城”、“2007,西關你好”等;有些廣告語,就帶著些散文的味道。 
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